(Texto opinativo para um teste feito hoje. Gostei do resultado.)

Não é a primeira vez que a Rede Globo tem sua hegemonia ameaçada. Entretanto, a atual ascensão da Record, é, provavelmente, o ataque mais sério que a (chamada entre os profissionais do meio) “toda poderosa” já sofreu ao seu monopólio de décadas na TV brasileira. Desde que a novela Pantanal atingiu recordes de audiência pela extinta Manchete, em 1990, obrigando mudanças na grade de programação, a emissora fundada por Roberto Marinho não via uma concorrência tão consistente.

Desta vez, no entanto, o ataque não vem apenas pelo front do entretenimento. A rede da Igreja Universal investe pesado no telejornalismo, adquirindo emissoras regionais, como a tradicional Caldas Júnior, no Rio Grande do Sul, e inaugurando, há uma semana, o primeiro canal exclusivamente de notícias 24 horas e em sinal aberto, a Record News. O investimento no novo canal chegou a R$ 7 milhões. A intenção é clara: ganhar credibilidade.

Ao contrário de outros momentos, em que a Rede Globo encarou com empáfia de gigante as perdas de audiência, desta vez partiu para o ataque. Dias antes da estréia do novo canal, o vice-presidente de relações institucionais das Organizações Globo, Evandro Guimarães, foi pessoalmente a Brasília reclamar que, com o novo canal em rede aberta, a Record passaria a operar dois canais de televisão na mesma cidade, a capital paulista. Uma violação da lei. O ataque vai direto ao grande diferencial do novo produto oferecido pela emissora da Barra Funda: a gratuidade.

A partir da veiculação do fato na Folha de São Paulo, os ataques passaram a ser públicos. Na inauguração de sua nova TV, o bispo Edir Macedo (chamado de “empresário” pelo mestre de cerimônias Celso Freitas, arrancando risos da platéia de jornalistas), com o presidente Lula ao lado, prometeu o fim do monopólio global. Anteriormente, em editorial lido no principal telejornal da Record, o mesmo jornalista Celso Freitas já havia dito que a “atitude vergonhosa” da Globo só teria servido para constatar que “o país mudou”. A Rede Globo rebateu, limitando-se a uma nota via assessoria de imprensa, afirmando que o ataque não surpreendia vindo de uma organização que “lucra pela manipulação da fé religiosa”.

Princípios éticos à parte, o certo é que, ao atacar as bases morais da outra, as emissoras estão brigando pelos anunciantes. Em setembro circulava, entre profissionais do meio e em veículos de comunicação, peças da Rede Globo destacando que seus índices de audiência regionais ainda são imbatíveis. A briga pela audiência tem um personagem final, o anunciante. E podemos ter certeza que, goste ou não de Edir Macedo ou de sua igreja, o anunciante já comemora o fato de ter mais uma grande emissora onde expor seu produto.