Idéia nada ortodoxa

A Procter & Gamble queria relançar o sabão em pó Biomat, porém desejava conquistar um novo público, os judeus ortodoxos, que em Israel representam 15% da população.
O problema é que, por razões religiosas, os judeus ortodoxos quase nunca lêem as publicações tradicionais, não possuem TV e quase nunca ouvem rádio.
No entanto, sabe-se que eles têm a cultura de ajudar os pobres. Daí surgiu a idéia de fazer uma conexão entre esse comportamento e o produto em questão.
Sob o slogan "Biomat te ajuda a ajudar os que precisam", a agência deu início a uma campanha de doação de roupas.
O apelo - que conquistou os ortodoxos - era o seguinte: eles faziam doações de roupas velhas e sujas, elas eram lavadas pela empresa, com o sabão Biomat, e depois distribuídas para os necessitados, por meio de uma parceria com uma Ong.
A marca disponibilizou um caminhão, com uma enorme máquina de lavar, que visitou diversas regiões de Israel, fez as arrecadações e lavou as roupas in loco.
O itinerário do caminhão era divulgado em alguns jornais, lidos pelos ortodoxos, e por meio de pôsteres afixados nas redondezas do local onde a ação iria acontecer.
Como resultado, a participação do Biomet cresceu 50% no segmento.

Massa, hein?
Esse case levou GP de Media essa semana em Cannes.